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动漫企业机遇与挑战并存

2018-10-11 22:44:45

自文化产业被划定为“十二五”期间发展的重要产业以来,来自税收层面的鼓励措施相继出台。新年伊始,减税的指针指向了动漫产业,这对于整个行业而言是巨大利好,在迎来巨大机遇的同时,动漫企业也面临着挑战。

实实在在的优惠

去年12月31日,中国财政部和国家税务总局发布扶持动漫产业发展的增值税、营业税政策,对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件,按17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税执行时间为2011年1月1日至2012年12月31日。另外,对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计、动画设计、分镜、动画制作、摄制、描线、上色、画面合成、配音、配乐、音效合成、剪辑、字幕制作、压缩转码劳务以及动漫企业在境内转让动漫版权交易收入(包括动漫品牌、形象或内容的授权及再授权),减按3%税率征收营业税。

动漫企业受到减税政策的支持,对企业和行业来说无疑都是利好的消息,对此,行内专业人士在对政策出台的积极作用做出肯定的同时也表示:“动漫产业税收的减免相对来说是比较滞后的。文化产业和动漫产业实施的税收政策跟我国的制造业的收税政策相同,都是实行17%的营业税,而文化产业和动漫产业作为我国的新兴产业,早在几年前受到国家财政资金的支持,而税收减免政策没有跟上,如今税务总局减免税收虽然有点晚,但是对动漫企业来说是一个利好的消息,税收的减征可以让企业减轻重负,利于企业的发展。”

据了解,近年来,中国动漫产业数量大幅攀升,动漫产业链不断延伸,产业产值从10年前接近100亿元,发展至2010年的470.84亿元,年均增长30%.预计2012年市场规模将达到320亿元,其中播映市场101亿元,衍生品市场高达220亿元。

产品质量仍需提升

作为动漫企业的从事者,虽然对企业的前景看好,但是压力也较大,“很多做动漫的企业在重压面前没有坚持下来,最终倒闭了,如今,税收减免政策的出台,可以给企业减轻负担,增加企业的利润点,这是实实在在的鼓励政策。”一位从事动漫行业的人员说。

从数量上看,我国已成为世界第一大动漫生产国。但是,整个产业正面临着从注重数量到注重质量的考验,而创意内容正是中国动漫业发展中最弱也是最核心的环节。美、日、韩三国强大的动漫产业主要是基于内容上的优势,这也进一步表明了“内容为王”依然是动漫产业中的制胜法宝。

有专家指出,目前我国动漫产品存在的主要问题在于对目标观众的定位狭窄,进而阻碍了动漫产品在题材、风格、样式上的开拓。而国际上成功的动漫产品非常注重各年龄层的观众,努力打造老少咸宜、妙趣横生的作品。“一直以来,我国动漫产品如动画片被定位为儿童片,是拍给小孩儿们看的幼龄产品,成年人大可嗤之以鼻、不屑一顾。这种观念和心态直接影响了我国动漫产品在题材、风格和样式上的拓展,导致长期以来动漫产品成为低幼教材——故事生硬直白,形象简单图解,充满说教意味,缺乏想象力。”有业内人士如此评论中国现阶段的动漫形象创作。

目标观众定位的狭窄也直接影响到了动漫产品在类型上的扩展。我国动漫产品类型还比较单一,缺少励志、青春等主题性作品,进而导致了衍生品开发困难,产业链难以维系。“急功近利、简单改编、重复开发,导致整个行业原创力不足,使动漫影视产业发展失去活力和动力。”国家广电总局电影局艺术处副处长钟明岚介绍,近两年有40%左右的国产动漫电影是基于改编或者续拍,其中一个非常突出的例子就是近几年来关于孙悟空的动漫电影和动画片层出不穷。钟明岚表示,中国动漫产业需要在现有成绩的基础上,悉心维护品牌形象与产品质量,以精品意识争取生命力的持久度。因为只有提高产品质量,政策的扶持才会最大程度发挥效果。

市场机制亟待建立

我国动漫产业起步较晚,从整体上看,动漫衍生品的后续开发也姗姗来迟。然而,动漫产业在中国却有着近5亿的消费群,市场空间广阔,发展潜力巨大。但原创动漫衍生品的缺乏,使得捷足先登的美、日、韩等国家的衍生品长期占据着中国的市场——全国各地的商场和柜台都充斥着国外动漫明星的身影,如樱桃小丸子、Hello Kitty、芭比娃娃、史努比、变形金刚等。

相关数据表明,美国每年的动漫产品和相关衍生产品产值达到50多亿美元,成为国民经济的支柱产业。日本每年的动漫产业收入在90亿美元以上,超过了其汽车工业。在日本,动漫作品播映发行收益只占到制作成本的20%左右,动漫产品的最大盈利点在于衍生品的开发和生产。转观国内,巨大的市场和优秀动漫原创作品的缺乏,使得国内动漫市场一大半的利润都被发达国家所赚取。尽管企业也投入了较多的精力,各方面努力也在持续推进,动漫产业也确实获得了一定的提升,但由于市场体制的不完善以及一系列矛盾的综合作用,进展依然缓慢。

业内人士表示,目前我国的动漫衍生品行业存在以下问题:产业化进程晚,衍生品的开发落后;原创力匮乏,到目前还缺少属于自己的动漫品牌;产业链不完善,动漫衍生品的设计开发得不到足够的重视;市场体制不健全,盗版现象严重;商业运营模式亟待完善,市场的相关专业管理人才亟待培养等。

此外,动漫衍生品的开发离不开版权保护的完善,而健康的动漫市场环境需要政府与市场的协调合作。如2009年8月至11月,文化部、国家工商行政管理总局联合开展了动漫市场专项整治工作,以规范经营秩序,维护市场安全,保证动漫产品知识产权政策的落实,为动漫企业的成长和建设创造良好的市场氛围。此举可谓是任重而道远,在政策的扶持之下,动漫企业却是存在十足的成长空间,但要走的路依然很长。

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