您当前的位置: 首页 > 旅游

黄金双节家电销售疲软节能补贴效果微弱

2018-09-15 11:04:03

沁园春.空调:家电市场,千人奔波,万人攒动。望商场内外,人心惶惶。厂家注金,卖场贴银,欲与去年试比高。待节后,看欢颜愁容,分外明显。市场如此惨烈,引无数厂家狂砸钱。惜格力美的,略现疲态,海尔奥克斯,无处发飙。

国庆期间,天天巡卖场的海信科龙人士感慨于市场清淡,顺手改编了首《沁园春》。

在刚刚结束的双节中,广东家电表现差强人意。苏宁、国美、广百等家电连锁卖场没有出现黄金周销售“井喷”,同比增长10%-15%,远逊于往年动辄30%以上的增长速度。

日系家电销量大幅受挫。国美方面提供的数据显示,彩电品类中,索尼、夏普等品牌下滑约30%-40%;空调方面,大金、松下、三菱等日资品牌销量降幅过半。

家电大力促销难获销售增长

“金九银十”,面对长达8天的假期,各大家电卖场强力促销,希望提振下半年业绩。

广州国美从8月31日就开打促销大战,时间一直持续到黄金周之后。“单品的降价幅度远胜以往。”国美天河店销售员说。

广州苏宁9月末开出“超级店”备战双节,精心炮制出“0元购”大餐购买指定商品,返等额全场通用券。苏宁广州大区总经理范春燕表示,双节期间,苏宁3C平均折扣在8.5折—9折,传统家电低至6.9折,“以前节日也没有过这么大的优惠力度”。

但超长时间、超强力的促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。双节期间,广州苏宁销售额增幅在10%到15%之间;广州国美总经理韩宝湘称,从8月31日到10月6日,广州整体销售额增长了10%左右;广百电器黄金周销售同比增长15%。

“黄金周”盛况难再现。传统家电中,彩电、空调销量均有一定下滑,“彩电整体负增长10%左右。”创维广东分公司总经理钟志峰说。

海信科龙内部人士则透露,广州空调市场同比整体下滑了20%-25%。

日系受伤

经济增速放缓,房地产不景气,早前“以旧换新”、“节能惠民”多轮政策提前透支了居民消费,传统家电行业很难在“双节”期间有所表现。

另一方面,由于假期出行,卖场购买家电的消费者大幅减少,唯首日促销和尾日消费较集中。

卖场人士指出,虽然今年新推的节能补贴政策对于家电销售有所拉动,但效果较弱,难抵整个家电行业的疲软大潮,其中以日系品牌受挫为明显。

广州国美提供的彩电销售数据显示:十一期间,国产品牌占比高达60%以上,索尼、夏普等日系品牌十一期间销量下滑30%-40%。

创维广东公司总经理钟志峰向南都表示,苏宁、国美卖场的彩电销售中,三星市场份额位居,国产品牌创维、TCL进入三甲,而去年,夏普和索尼还在前三位。

“国外与合资彩电在质量、工业设计上具有可比性,价格优势促使消费者更倾向于选择国产彩电。”钟透露,创维广州彩电双节销售额达3000万,同比增长20%以上,除了价格优势外,日系萎靡出让了市场份额也是重要原因。

与彩电相仿,日系空调销售也遭受严重打压。海信科龙人士表示,双节期间,格力仍占据空调行业龙头老大位置,美的、海尔、海信科龙、志高等国产品牌跟随,日系空调销量下滑严重。广州国美销售数据显示,包括大金、松下、三菱等日资品牌降幅过半,下跌约50%。

数码品类中,索尼、佳能、尼康、松下等日资品牌同比下滑约30%—35%。

在广州苏宁某店,东芝冰箱专柜的销售人员看起来意兴阑珊,“生意越来越难做了”;旁边容声冰箱的销售人员则说,十一他卖了70多台容声冰箱。

中高端撑起销售额

一片萧索之中,智能小家电、智能手机等中高端品类勉力撑起销售额。

广百电器总经理陈伟豪向南都表示,销售品类中,洗衣机、冰箱、厨具、小家电等比去年同期大幅上升,平均单价也有所提升。

陈举例称,LG智能衣物护理机,3万多元一台,单日就卖了4台;科沃斯智能吸尘器卖了170台;8999元的60英寸超大屏幕LED销售也带动了大尺寸电视销售。

国庆期间,LED产品销售占据了高峰,其中3D、智能等元素集合一体的LED电视受顾客欢迎,46、52、55、60英寸已然成为主流选购尺寸。

广州国美总经理韩宝湘称,“十一”期间,烤箱、面包机、咖啡机等西式小家电以及水处理器、精品剃须刀、吸尘器等高端小家电的销售表现不俗。

此外,智能手机亦为卖场销售额增长立下汗马功劳。十一期间,国美手机品类销售同比增长30%,其中2000元左右机型销售旺,4000元左右的高端机型,如苹果、三星i9300等也成节假日手机热卖单品。

“3G手机代替2G手机,对销售额的提升在15%以上。”韩宝湘说。

在陈伟豪看来,中心城区家电消费日趋饱和,掘金外区城市电器消费才是王道。“随着外区商业中心的形成和培育,中心城市集中消费的趋势在减弱,外区便捷消费以及区域消费趋势在上升。"十一"期间,广百肇庆店、增城店、揭阳店、湛江店、新大新三水店销量同比上升接近5成。”

美白护肤品套装
上海海棉
云间水庄二期社区实景-上海
推荐阅读
图文聚焦