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金秋校园争夺战再度引爆中移动左右开弓力拔

2019/04/25 来源:毕节信息港

导读

又到9月金秋,国内3大运营商针对大学入学新生的用户争夺战再次火爆上演。各种套餐、优惠纷纭亮相,力度之大甚过往年。在2011年的3G校园营销战

又到9月金秋,国内3大运营商针对大学入学新生的用户争夺战再次火爆上演。各种套餐、优惠纷纭亮相,力度之大甚过往年。在2011年的3G校园营销战中,中国移动将市场营销和络建设相结合,在加大促销力度的同时,还采取各种措施提升络覆盖和性能,一方面能将用户“吸引来”,另一方面将用户“留得住”。以苏州移动和河南移动为例,校园TD-SCDMA用户数、语音话务量和数据业务量均大幅提升,某些校区甚至到达其他运营商3G业务量的两倍以上、小区忙时码资源利用率接近50%。

丰富校园业务,加大优惠力度,将用户“吸引来” 以苏州移动为例,今年针对学生用户群推出了G3校园套餐、班级飞信群、宽带绑定等多种“实用”业务,并在资费优惠和终端补贴上加大力度,使得学生用户得到更多实惠。终端则主打智能机,高中低档全覆盖。现统计表明,千元智能机受市场欢迎,数据业务络连接次数是功能机和高端机的10倍左右。另外,苏州移动还积极借助络营销和社会渠道发展用户。

和苏州移动发展思路略有不同,河南移动校园营销方式除通过终端补贴、优惠资费套餐之外,同时推出TD+WLAN业务来吸引用户。在河南移动的积极营销拓展下,省内各高校用户发展迅猛,其中漯河食品学院1开学期就发展了2000个新用户,忙时TD-SCDMA TOP小区的络利用率接近50%。

在促销政策发力后,移动校园3G用户数量暴涨,络负荷急剧上升。如何实现良好用户体验,成为中国移动发展3G后面临的首要问题。众所周知,移动数据业务量与日俱增,如果用户体验不好,这些激增的数据业务与3G用户将会倒流到GSM上,使已经重载的GSM络雪上加霜。

加大络建设,优化络性能,使用户“留得住” 苏州移动针对高校园区3G用户与业务激增的喜人情势,提前增加TD-SCDMA络站点密度,使每平方公里TD-SCDMA宏站到达4个,站间距缩短至350m,与GSM络覆盖相当,高密度的站点有效地保证了校园覆盖深度连续。同时,苏州移动根据现负荷和话务预测及时扩容,使TD-SCDMA宏站配置到达S8/4/4,室分配置到达O8。无独有偶,河南移动也加大了TD-SCDMA络的扩容力度,将校园热门话务区域的宏站扩容至S12/12/12,室分扩容至O12。

在及时扩容的基础上,各校园区还实施了基于G/T分流的络优化工作——例如,苏州校园区域的G/T分流比高达80%,某些优质终端如LG TM300 、HUAWEI T5211分流比超过90%。河南移动也通过G/T分流有效地提升了TD-SCDMA络的承载能力,避免3G用户激增后可能对现有GSM络造成“倒灌”冲击。两地的TD-SCDMA络性能也大幅提升。

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