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四部现象级作品

2019/07/06 来源:毕节信息港

导读

四部现象级作品赵奕欢筷子兄弟白客易娱乐1月26道 互联并不是在2014年才与中国影视娱乐发生关联的,但是2014年的互联对影视娱乐行

四部现象级作品

赵奕欢筷子兄弟白客

易娱乐1月26道 互联并不是在2014年才与中国影视娱乐发生关联的,但是2014年的互联对影视娱乐行业的颠覆性之强、整合力度之大,却让2014年顺理成章的成为互联影视元年。基于视频站传播的络剧呈现井喷之势,维搜数据显示,2014全年八大视频站播出近百部络剧,总量超过1400集。在内容制作方面,互联影视娱乐产业已经告别了粗制滥造的小作坊式产出模式,跨入了争夺强IP、同时发力精品制作的时代。

与传统的影视娱乐公司不同,新一代互联化的影视娱乐公司因互联思维而生,奉大数据、用户思维及内容至上为圭臬,是和中国生代及互联技术一同成长起来的新事物。伴随着互联而诞生的一系列影视制作手法、理念以及营销发行渠道在过去的一年中不乏现象级事件。为了更好地服务为数庞大的互联用户群体,创造出更具有颠覆时代的影视作品,下文我们将通过理性的分析数据来探究互联影视的前世今生。

强IP领衔互联影视娱乐 马太效应明显

近几年,互联影视行业不乏新兴的娱乐公司,从开始的蓝海淘金到现在的红海厮杀,即使是热度不断高涨的互联影视公司,也无法逃脱优胜劣汰的大浪淘沙之势。当年,某互联大佬一语成谶得IP者得天下!。如今,极少数互联影视娱乐公司则凭借着对品牌的精心雕琢,以制作精良的影视作品,成功的艺人打造及可观的营销收入终成为这场持久战中的佼佼者,并终根据自身战略部署在整个互联影视娱乐产业链展开布局。2014年,互联电影集团(IFG)、万合天宜、时代影响力、天虹世纪及芭乐在这一年的争夺中脱颖而出,五大IP强势领衔,其中IFG拔得头筹。

那么,下表中的互联影视娱乐优质IP是如何做到的呢?又是如何走到现在的呢?我们将从品牌价值、影视作品、艺人影响力及产业链布局四个维度进行详尽的分析。

公司名称

品牌估值

(亿)

影视作品

艺人影响力

产业链布局

1、互联电影集团(IFG)

13.5

《后备空姐》

《校花驾到》 《包笑公堂》

赵奕欢、文卓、邹杨、刘宇珽

剧、络大电影、话剧、手游、美妆、动漫等

2、万合天宜

8.7

《万万没想到》《报告老板》《学姐知道》

叫兽易小星、白客

剧、络大电影

3、时代影响力

6.4

《半熟少女》 《黄金城堡》 《十二星座发财梦》

剧、络大电影

4、天虹世纪

5.3

《谢文东》

5、芭乐

4.5

《朝外81号》

剧、络大电影

2014年,数十万计的IP资源在互联影视娱乐产业内展开明暗角逐,基于 IP进行衍生的各种内容品牌价值也发生着此起彼伏的变化。而优质IP资源往往牢牢掌控在少数实力强劲的公司中。截止2015年1月15日,互联影视娱乐各公司品牌价值评估前五榜单基本锁定,分别为互联电影集团(13.5亿)、万合天宜(8.7亿)、时代影响力(6.4亿)、天虹世纪(5.3亿)、芭乐(4.5亿)。

品牌价值估值指标在一定程度上是公司整体实力的量化数据,而影视公司主要通过影视内容的影响力为主要衡量指标。

详细说来是,互联影视娱乐基本上依托的是内容及用户,一旦某个优质IP通过一部现象级的作品吸引来巨量粉丝时,其产生的品牌价值将难以估量,并将产生行业地震,影响IP间微妙的排行,所以此时的品牌价值仅可供参考而已。尤其是当下,榜单前五的公司皆不似传统巨头企业那样拥有相当长的品牌年龄。他们大多因内容而生,因用户而强。我们可以下这样一个结论:与其说他们走在互联影视娱乐的前列,不如说,他们走在这个新兴行业的风口浪尖。

2014年,现象级络剧除了名作之后,多数由经典小说改编,拥有粉丝基础和扎实的剧作基础,改编成为络剧后,人气优势加上精良制作,纷纷成为年度络剧中的霸主。

品牌价值评估算法:品牌价值=EBIS。其中,E是平均年业务收益;BI代表品牌附加值指数,即品牌对收入的贡献程度;S是指品牌强度系数,包括8个要素:行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌年龄。

影视作品维度:万合天宜《万万没想到》独占鳌头

2014年,八大视频站播出近百部络剧,总量超过1400集。其中有大家耳熟能详的《万万没想到》系列,合体剧《来自星星的继承者们》,以及《谢文东》、《包笑公堂》等,但是,更多的络剧则是名不见经传,石沉大海。

这一年,剧逐渐走向正轨,抛弃了色情、暴力擦边球等因素,诸多内容公司不得不强制转型或另谋他路。在这鱼龙混杂的剧市场,那些忽视内容妄想刷脸的作品,各大平台播放数据着实让人看得心疼。而极少数剧则继续以精致的内容、良好的口碑、极高的话题性等博得高点击,赢得高收益并领跑业界。《万万没想到2》作为热播神作的续集,成绩依旧,综合表现强势,稳居榜首;合体剧《来自星星的继承者们》则借助超高的话题性及粉丝效应在口碑传播中;改编自名小说《坏蛋是怎样炼成的》的黑帮题材《谢文东》在该类作品中独树一帜,着实让人眼前一亮,位居前三实至名归;古装悬疑爆笑喜剧《包笑公堂》则凭借着IFG旗下当红艺人的颠覆性演绎及周星驰御用班底的本真客串,在给观众带来不尽笑声的同时,也产生了可观的播放量。

相比而言,络大电影的竞争则略显硝烟不足。一方面,在传统院线电影市场上演着你方唱罢我登场的阵阵厮杀,热闹非凡却难见精品之作,市场行情越来越让人捉摸不透,不少影视娱乐公司(传统及互联)仍旧挤破脑袋想往围城里钻而忽略互联的大市场;另一方面,互联付费观影的兴起为络大电影定了一条心照不宣的行业标准一切粗制滥造还是自己一边凉快去吧。这条不成文的标准让以小博大的小作坊们望而却步。没有好的内容,没有好的口碑,没有一种高逼格的院线精神,观众为什么给你掏钱?

2014年,专注互联付费电影的互联电影集团(IFG)凭借着《校花驾到之校花》和《后备空姐》的上佳表现依旧强势领跑营收榜;天娱传媒、李平工作室、秋娱文化、非凡影界、芭乐、淘梦等出品的大电影紧随其后,除状元榜眼外,各方收益差距甚微。

艺人影响力维度:互联影视艺人分羹传统影视明星

在这份互联影视娱乐公司的排行榜中,另一个不可缺少的就是明星艺人的影响力维度。不论是在传统的还是互联的影视娱乐业,明星艺人永远都是一个符号、一张名片、一个砝码,更是影视作品眼球经济的保障之一。在传统的影视娱乐产业链中,知名艺人的打造需要经过专业的遴选、包装与塑造,所花费的金钱、人力、物力和时间成本不计其数。即便是如此,真正大红大紫者凤毛麟角。这是从事影视制作、艺人经纪行业工作的共识。

与传统的造星方式不同,互联就是一个巨大的造星工厂。互联原住民和生代捧红了赵奕欢、筷子兄弟、白客等,其根源在于90后、00后年轻粉丝用户群体对传统影视行业的颠覆,他们以互联为阵地,以互联思维为规则,自发地组织、参与了一场场声势浩大的造星运动。

据媒体报道,2014年度互联吸金明星为赵奕欢,她的个人收入已经达到4250万,其次便是筷子兄弟和白客,他们分别以3560万、1350万成为互联吸金榜眼和探花。赵奕欢、筷子兄弟、白客分别属于互联电影集团(IFG)、音华娱乐传媒及万合天宜三家公司。超高的个人收入彰显出互联影视艺人,凭借其庞大而忠实的互联用户群体,开始分得传统影视的一杯羹。

产业链维度:布局互联影视娱乐全产业链

与传统影业公司相比,互联影视娱乐公司的用户基础是为数庞大的生代群体,而纯互联起家的电影公司,其的优势是更了解,互联受众需求如何通过互联和移动互联传播渠道打通影视产业链,通过独特的、创新性的影视营销发行模式,实现IP价值的化。经过对于主要互联影视公司的研究发现,互联影视公司在内容愈加精良并积累了大批量的忠实生代粉丝的同时,规模化和专业化已蔚然成风。

调查发现,与万合天宜、时代影响力、天虹世纪及芭乐等公司相比,互联电影集团(IFG)在布局全产业链及实现IP价值化上更胜一筹。

据了解,IFG首创的剧付费模式开启了业界新盈利模式的先河。而其首创的32+1的整合营销模式:一部32集络喜剧加上一款同名手游、一部同名话剧及一部同名大电影,对互联影视作品进行叠加式强力推广,强大的整合营销将各类目标用户一打尽。剧《包笑公堂》就是这一模式的成功见证者。32+1营销模式独特地行业创新力与较强地市场适应力,反映出强IP主导实现多栖发展并迈向泛娱乐产业化是有深远的前瞻性和现实的可操作性的。

从《青春期》系列、《上位》、《后备空姐》、《女人公敌》、《来自星星的继承者们》、《校花驾到》等影视作品,到《青春期》及《包笑公堂》同名手游;从PUBE潮牌、俏青春面膜到《包笑公堂》话剧互联电影集团(IFG)作为中国目前的基于互联和移动互联平台的电影娱乐集团,一直以娱乐为导向,以营销为手段,以用户为基础,以内容为核心,集互联投资、影视娱乐、营销发行,明星制造、周边产品开发及游戏娱乐为一体,打造移动互联时代的电影娱乐生态产业链。2015年,IFG还将在2015年进军电商领域,带领企业开发O2O影视周边产品,移动互联业务手游,APP移动乐园等,促进互联电影娱乐行业的变革之路。

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